Статический или динамический ремаркетинг: что выбрать под задачу и не слить бюджет

Статический ремаркетинг показывает заранее собранное объявление: один оффер, креатив и набор посылов для всей аудитории или её сегмента. Он подходит, когда нужно вернуть пользователя на лендинг, напомнить об акции или протестировать разные углы коммуникации.

Динамический ремаркетинг подставляет в объявление конкретный товар или услугу, которую человек уже смотрел. Такой формат особенно полезен для каталогов, интернет-магазинов и широкого ассортимента, где персонализация сокращает путь до повторного визита.

Выбор можно упростить:

— мало товаров и понятный оффер — начинайте со статического формата;
— большой каталог и много просмотров — проверяйте динамический;
— разные намерения пользователей — разделяйте аудитории по действиям;
— брошенная корзина — отдельный сегмент с собственной частотой и сообщением;
— повторные покупки — исключайте недавно купивших или меняйте посыл на допродажу.

Не сравнивайте форматы только по CTR. Смотрите стоимость возвращённого пользователя, конверсию и доход по сегментам. Динамика не компенсирует плохой фид, неверные окна или слишком частые показы.

Лучший подход — запускать оба формата на сопоставимых аудиториях, а затем оставлять связку, которая окупается на конкретном этапе воронки.