Три метрики, которые убивают кампанию раньше, чем ты это заметишь

Большинство арбитражников смотрят на ROI и CTR, но упускают сигналы, которые говорят о проблеме за дни до краха кампании. Вот на что нужно смотреть в реальном времени.

Cost per lead растёт, а качество падает. Если CPA поднялся на 20-30% за 2-3 дня, а конверсии в фанел остались на месте — это не "прогрев аудитории". Значит, либо трафик засорился, либо крео потеряло релевантность. Проверь геотаргетинг, исключи плохие источники, обнови визуалы. Жди не неделю.

Frequency растёт, а ROI падает. Когда один человек видит объявление 5+ раз в неделю, срабатывает баннерная слепота. Люди либо не кликают вообще, либо кликают случайно (низкое качество). Даже если ROAS выглядит нормально за счёт объёма — это мёртвая кампания. Разбей аудиторию на сегменты, снизь ставку частоты, добавь новые крео.

Time to conversion увеличился. Если люди кликают нормально, но в фанел приходят на день-два позже обычного — это сигнал фатальной усталости аудитории или того, что трафик идёт с низкоIntent источников. Мутная цепочка всегда ведёт в убыток.

Эти три метрики видны в дашборде за 48 часов, но большинство игнорирует их и держат кампанию "до финала". Проверь эти цифры завтра утром — и будешь впереди 80% конкурентов.

Подсчёт символов: 897 символов (без HTML-тегов)