Три причины, почему push-трафик не конвертит, хотя метрика выглядит нормально

Push-подписчики кажутся идеальной аудиторией: они сами согласились на уведомления, метрики выглядят мирно, CTR приличный. Но деньги не приходят. Обычно виноваты три вещи, которые не видны в дашборде.

Первое — несоответствие между креативом уведомления и лендингом. Push должен сработать за две секунды: заголовок + иконка. Пользователь кликает на эмоцию или обещание, а приземляется на совсем другой оффер. Например, push про срочную скидку, а лендинг про подписку. Даже если лендинг хороший, конверсия упадёт, потому что ожидание не совпало. Решение: проверь, что первый экран лендинга продолжает мысль из push-сообщения.

Второе — паршивая аудиторная сегментация. Единый push на всех подписчиков редко работает. Push про игру уходит геймерам, про ставки — беттингу, про косметику — девушкам. Если ты льёшь весь трафик в один оффер для всех, потеряешь половину подписчиков на отскоке. Помни: push — это не email, здесь нет времени на сложное письмо. Каждый сегмент должен видеть свой текст.

Третье — холодная очередь. Свежие подписчики из первых дней — самые мотивированные. Дальше интерес падает кривой. Через месяц неактивный подписчик кликнет, но не конвертится. Если ты сегодня заливаешь холодных подписчиков, дай им лёгкий оффер, а горячих оставь для дорогих креативов.

Не смотри только на CTR и impressions. Следи за конверсией по когортам: день подписки, сегмент, часовой пояс. Это покажет, где реально деньги.