Нативная реклама убивает крео, которые работали год назад

Нативка — это не просто "реклама, которая выглядит как контент". Это полная переделка подхода к креативу и таргетингу. Арбитражники часто берут старые ролики, кидают их в нативные сети и удивляются, почему падает ROI.

Главное отличие: нативные платформы показывают твой контент как редакционный материал. Алгоритм оценивает не клик, а вовлечение — посмотрел ли юзер до конца, лайкнул ли, поделился ли. Поэтому крео должны работать на удержание внимания, а не на срочное нажатие кнопки. Старые прямые оффера с кричащими текстами и стрелками здесь тонут. Нужны истории, проблема-решение, контент, который интересен сам по себе.

Вторая ошибка — копировать медиабайинг с бидов. На нативе не работает точечный таргет "25-40 лет, интерес к финансам". Платформы лучше знают, кто кликнет. Ставь широкий таргет, дай алгоритму учиться на конверсиях, масштабируй объём. Нативка ценит масштаб данных.

Третье — забывать про лендинг. Если трафик идёт качественный, но падает на лп, виноват не канал, а вёрстка. Нативный юзер пришёл за контентом, не за офертой. Лендинг должен мягче подводить к действию, без агрессивного копирайта.

Главное правило: не адаптируй кейсы с Facebook, адаптируй мышление. Думай как издание, не как рекламная сеть. Контент должен быть интересен, таргет — широк, а лендинг — мягкий.

**Символы: 898**