Почему Retention D1 — главная метрика для быстрой оценки качества трафика

D1 фиксирует возврат пользователя на следующий день после установки. Это базовый фильтр: без входа в первые сутки шансы на монетизацию минимальны. Метрика позволяет оценить качество аудитории быстрее, чем ROAS, который на старте кампании редко бывает показателен.

Расчет бывает календарным или интервальным. Первый учитывает вход в любые часы следующих суток. Интервальный метод строже: он проверяет активность в окне от 24 до 48 часов после запуска. Разница в подходах трекеров часто создает расхождения в данных до 15%.

На цифры влияет точность атрибуции. При задержке фиксации установки сессия возврата может попасть в день инсталла, что занижает D1. Если удержание низкое при высоком CTR, проверьте соответствие креатива продукту или стабильность первых экранов.

Всегда уточняйте, по какому часовому поясу трекер строит когорты, чтобы избежать ошибок при сравнении разных источников.