Последний клик: как одно касание получает всю заслугу и что при этом теряется

Модель проста до неприличия: установка засчитывается источнику, чей клик был последним перед ней. Всё, что происходило раньше, в отчёт не попадает. Механика по шагам: человек видит рекламу, кликает, переходит в магазин приложений, ставит приложение, при первом запуске библиотека отправляет событие, а система сопоставляет его с сохранённым кликом по окну времени и признакам устройства. Три следствия, которые стоит держать в голове:

— источники верхней части пути систематически недооценены, они редко бывают последними;
— чем шире окно сопоставления, тем больше установок притягивает к себе дешёвый широкий трафик;
— ретаргетинг в такой модели почти всегда выглядит блестяще, потому что стоит в конце.

Последний клик не врёт, он отвечает на узкий вопрос: кто был ближе всех к установке. Ошибка возникает, когда этот ответ принимают за вклад в результат.