Retention Day 1: почему это главная метрика для оценки качества трафика

D1 Retention — доля пользователей, вернувшихся в приложение на следующий день после установки. Это базовый фильтр: если юзер не открыл продукт во второй раз, вероятность конверсии минимальна. Метрика позволяет отсечь фрод и слабые креативы через 48 часов, не дожидаясь данных по окупаемости.

Расчет идет по календарным суткам: ищем сессию когорты дня N в день N+1. Важно следить за часовыми поясами в трекере. Если данные в UTC, а закупка идет на другой регион, показатели могут искажаться из-за смещения сессий между датами.

Низкий D1 при высоком CTR указывает на мислид — реклама не соответствует продукту. Если D1 в норме, но удержание падает к D3, проблему ищите в онбординге. Учитывайте, что органика всегда держится лучше платных каналов.

Используйте D1 как быстрый индикатор, но сопоставляйте его с ценой инсталла. Иногда дешевый трафик с низким удержанием выгоднее дорогого.