Рекламные идентификаторы на двух мобильных платформах: в чём разница для практики закупки

На обеих платформах есть номер устройства для рекламы, который можно сбросить. Разница не в самом номере, а в том, при каких условиях он доступен. На одной платформе доступ запрашивается отдельным окном при запуске приложения, и большинство людей его не даёт. На другой идентификатор долго был доступен по умолчанию, а сейчас постепенно обрастает ограничениями и настройками приватности. Что это меняет для закупки:

— на первой платформе точное сопоставление доступно для меньшинства установок, остальное считается косвенно или агрегированно;
— на второй детализация пока выше, поэтому цифры двух платформ нельзя складывать в один отчёт без оговорок;
— разница в качестве данных со временем сокращается, и не в сторону детализации.

Вывод для работы: сравнивать эффективность источников можно внутри платформы. Между платформами сравниваются только бизнес-результаты, а не отчёты систем.