Широкая (Broad) — работа без интересов. Вы задаете только ГЕО, пол и возраст, отдавая поиск на откуп алгоритму. Метод эффективен для массовых офферов, когда пиксель уже накопил данные и понимает портрет покупателя.
Кастомные аудитории (Custom Audiences) собираются из ваших источников: списков контактов или посетителей сайта. Это теплый сегмент, который служит базой для ретаргета и создания похожих выборок.
Look-alike (LAL) — поиск пользователей, чье поведение похоже на вашу исходную базу. Процент LAL (1–10%) определяет точность: чем ниже цифра, тем выше сходство, но меньше охват. Это стандарт масштабирования в FB.
Ретаргетинг возвращает тех, кто уже взаимодействовал с рекламой, но не совершил конверсию. Инструмент позволяет дожать лидов и снизить общую стоимость целевого действия.
Используйте широкую для поиска зацепок, а LAL и ретаргет — для масштабирования связок.
Кустов о ЦА в Facebook
@kustov_fb_audience
Базовый словарь аудиторий: чем отличаются Broad, Custom и LAL
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о ЦА в Facebook. Подписаться можно по ссылке: @kustov_fb_audience.