Чек-лист настройки аудиторий: работа с холодным и теплым трафиком

Холодный трафик требует охвата. При запуске на «широкую» не зажимайте бюджет и не дробите гео. Look-alike (LAL) стройте на базе покупателей, а не просто посетителей. Если используете интересы, объединяйте их по смыслу в один адсет — это ускорит обучение алгоритма.

Теплый трафик — это дожим. Настраивайте ретаргет на тех, кто посмотрел 50%+ видео или долго был на лендинге. Обязательно исключайте текущих клиентов из всех кампаний. Сегментируйте базу по окнам удержания (3, 7 или 14 дней), чтобы найти момент для повторного касания.

Исключайте пересечения. Всегда убирайте теплую базу из холодных кампаний, чтобы не конкурировать с самим собой. Если наложение аудиторий в разных группах выше 20%, объединяйте их. Это снизит CPM и упростит управление бюджетом.

Используйте разные креативы: для холодных — выгоды, для теплых — отзывы или скидки. Следите за частотой в ретаргете и вовремя обновляйте списки LAL для сохранения качества аудитории.