Однажды мы запустили кампанию, которая на первый взгляд выглядела идеально: трафик шёл, клики были, отчёты рад

Однажды мы запустили кампанию, которая на первый взгляд выглядела идеально: трафик шёл, клики были, отчёты радовали. А потом выяснилось, что половина конверсий вообще не попадала в аналитику.

Причина оказалась банальной: событие срабатывало не на том шаге, а часть UTM терялась при редиректе. В итоге мы оптимизировали не то, что реально работало, и пару недель кормили бюджетом каналы-пустышки 📉

Главный вывод простой: аналитика — это не красивый дашборд, а проверка реальности. Если трекинг настроен криво, любые выводы становятся опасными.
Что стоит перепроверять в первую очередь:
- совпадают ли события с бизнес-логикой;
- не обрезаются ли UTM и gclid;
- корректно ли передаются дубли и возвраты;
- нет ли расхождений между CRM и веб-аналитикой.

Иногда один неучтённый переход стоит дороже, чем весь медиаплан.