Ретаргетинг работает по-разному везде, и это критично знать при планировании бюджета.
Facebook/Instagram: отслеживает через пиксель, но теряет данные после удаления cookies. Если юзер очищает браузер или переходит с мобилки на ПК — пиксель его не найдёт. Плюс iOS-ограничения режут охват на 40-60%.
Google Ads: использует логины в аккаунтах. Работает точнее, чем Facebook, но только если юзер залогинен. На приватных вкладках или в режиме инкогнито аудитория вообще не отслеживается.
TikTok: самый «слепой» — данные живут только внутри приложения. Если юзер скроллит ленту в браузере, TikTok его не узнает. Миграция между девайсами тоже сбивает отслеживание.
YouTube: лучше всех — привязан к Google-аккаунтам. Но если юзер смотрит видео без входа или использует VPN, охват падает.
Главное правило: не ставь ретаргетинг основной ставкой в бюджете. Уменьшай ROI-прогнозы на 30-50% от теоретических, комбинируй с лукалайк-аудиториями и не ждёшь чуд
Platform Watch
@AdMediaPlatform
Ретаргетинг теряет точность на 30-50% из-за технических ограничений платформ
Этот пост опубликован в Telegram-канале Platform Watch. Подписаться можно по ссылке: @AdMediaPlatform.