Структура заголовков решает: куда уходит внимание и почему страница не продаёт

Если заголовки на посадочной странице собраны хаотично, читатель теряет нить уже на первом экране. Рабочая структура обычно выглядит так: H1 отвечает за главный оффер, H2 — за смысловые блоки, H3 — за уточнения и детали.

Проверьте иерархию:
— один H1 на страницу, без дублей и перегруза смыслом;
— H2 ведут по логике: боль → решение → доказательство → действие;
— H3 не повторяют H2, а раскрывают конкретику внутри блока;
— заголовок должен быть понятен без соседнего текста. 📌

Частая ошибка — делать заголовки «красивыми», но не информативными. Если H2 звучит как абстрактная метафора, он не помогает сканированию страницы. Хороший заголовок отвечает на вопрос пользователя быстрее, чем первый абзац.

Ещё одна проверка: можно ли пробежать страницу глазами только по заголовкам и понять, о чём каждый блок. Если нет, структура слабая. Перепишите заголовки так, чтобы они собирали маршрут чтения, а не украшали макет.

Начинайте аудит посадочной страницы именно с заголовков: они задают логику, а логика напрямую влияет на конверсию.