Когда стопать залив: три объективных признака, что кампания идет в минус

Основной ориентир — цена целевого действия. Если затраты на адсет превысили выплату по офферу в полтора раза без единой конверсии, пора отключать. Не стоит ждать чуда, если первичные данные показывают полное отсутствие интереса аудитории.

Сравнивайте EPC (доход на клик) с ценой клика. Если стоимость трафика стабильно выше потенциального дохода на дистанции в несколько сотен переходов, кампания работает в убыток. Постоянный минус — сигнал к смене креатива или всей связки.

Следите за CTR. Если показатели начали снижаться при стабильном охвате, аудитория «выгорела». В арбитраже важно вовремя останавливать связки, переставшие давать профит, чтобы не сливать бюджет впустую на неэффективные показы.

Проверяйте техническую часть. Если клики идут, а регистраций нет, проблема может быть в лендинге или трекере. Слив бюджета на нерабочую инфраструктуру требует немедленной остановки и перепроверки всех путей пользователя.

Фиксация убытка — это сохранение оборотного капитала для новых тестов. Умение вовремя признать, что гипотеза не сработала, гораздо важнее попыток «дожать» мертвый оффер.