Один сценарий крео на все источники — и вот почему это ошибка

Push, native и социальные сети работают по разным правилам. Юзер в push-уведомлении видит 40 символов. В ленте TikTok — видео на весь экран. В нативе — микроконтент рядом со статьями. Если заливать одинаковый материал везде, получишь низкий CTR и потраченные деньги.

Под каждый источник нужен свой подход:

• Push — срочность и любопытство. Короткий текст, без воды. «Осталось 2 часа», «Смотри, что произошло» — вот это работает. Крео должна быть 15-30 символов, максимум 50.

• Native — микро-сторителлинг. Контент встроен в поток контента, поэтому юзер не ждёт рекламы. Нужен контекст, ассоциация с редакционным контентом. Заголовок + описание — это как в новостных лентах.

• Social — развлечение и вовлечение. Видео, картинки, звук. Юзер листает ленту в поиске интересного. Здесь работает эмоция, тренд, неожиданность. Первые 3 секунды решают всё.

Адаптируй скорость монтажа, длину текста и тон под формат. На push пиши минимум, в социалку залей максимум энергии. Так CTR вырастет на 30-50% даже без изменения бюджета.