5 метрик, которые показывают, что воронка здорова — а не просто сливает бюджет

Смотрить только на ROI и CPA — это вершина айсберга. Воронка живёт на четырёх слоях, и каждый ломается по-своему:

• Кликбейт на крео (CTR) просел, а клики есть — проблема в креативе, крутить оффер бессмысленно
• Клики есть, регистрации нет — ломается посадочная: скорость, формы, доверие
• Регистрации есть, оплат нет — не тот сегмент, не тот оффер или цена отсекает
• Оплаты есть, ROI ниже плана — не чинится настройками, только объёмом трафика или новым креативом

Отдельно смотрите на разрыв между слоями в динамике по дням, а не в среднем: просевший CTR маскируется накопительной статистикой.

Держите неделю подряд одно соотношение слоёв. Если оно плавно ухудшается — это сигнал чинить, а не масштабировать. Масштабируют только то, что держит норму минимум несколько дней подряд.