Как и когда формировать чёрный список площадок, чтобы не сливать бюджет впустую

Чёрный список — это инструмент защиты бюджета от ресурсов с аномально высоким процентом отказов или нулевой конверсией. Если площадка генерирует фрод, её блокируют немедленно. В остальных случаях важно дождаться данных: если расходы на ресурсе превысили допустимый CPA в 3-5 раз без результата, это повод для стоп-листа.

Список должен быть динамическим. Площадки меняют владельцев и алгоритмы, поэтому полезно проводить ревизию архива раз в полгода. Иногда ресурс, который не давал лидов ранее, после внутренних обновлений начинает показывать достойные цифры на новых вводных.

Применяйте кросс-проектный подход. Если площадка провалилась на нескольких кампаниях одной тематики, заносите её в глобальный фильтр. Это сэкономит ресурсы на старте и позволит сразу сосредоточиться на качественных источниках трафика.

Регулярная гигиена площадок сохраняет до 30% бюджета, позволяя инвестировать только в действительно эффективные каналы.