Креатив перестал конвертить — пора проверить, не выгорел ли он

Выгорание креатива — это не сразу видно. Объявление выглядит нормально, но метрики начинают проседать: CTR падает, цена клика растёт, ROI ползёт вниз. Часто это списывают на насыщение аудитории, но часто виноват сам креатив, который исчерпал свой ресурс.

Первый признак — падение CTR при стабильной аудитории. Если объявление показывается одним и тем же людям несколько раз подряд, они перестают на него смотреть. Креатив становится «невидимым» в ленте. Второй признак — рост цены за результат (клик, лид, покупку) при неизменной ставке на показ. Алгоритм понимает, что креатив работает хуже, и штрафует его в распределении.

Третий признак — когда A/B тест показывает, что новый креатив вдруг начинает биться лучше, а старый резко теряет. Это сигнал: аудитория адаптировалась к старому варианту. Четвёртый — если креатив работал хорошо месяц-два, а потом без видимых причин начал сыпаться, скорее всего он просто «протёрся» среди целевой аудитории.

Решение простое:ротируй креативы каждые 2–4 недели, не дожидаясь полного выгорания. Даже если текущий работает хорошо, запускай параллельно два-три новых. Так ты не упустишь момент, когда старый начнёт сдавать, и всегда будешь готов к смене.