In-page push или классический push: какой формат даст офферу больше объёма

Классический push приходит в системную шторку после подписки пользователя. Его плюс — повторный контакт вне сайта, заметное уведомление и высокий потенциал возвратов. Минусы: зависимость от разрешений браузера, ограниченный охват на отдельных устройствах и постепенное выгорание базы.

In-page push выглядит как уведомление, но показывается прямо на странице. Подписка не нужна, поэтому формат доступен широкой аудитории, включая пользователей iOS. При этом сообщение исчезает после закрытия страницы: повторно достучаться до пользователя нельзя.

Выбирай формат под задачу:
— нужен ретаргетинг и возврат аудитории — классический push;
— важны быстрый охват и запуск без подписной базы — in-page;
— оффер требует объяснения — тестируй in-page с понятным прелендом;
— решение принимается импульсивно — проверяй оба формата на одинаковых гео и плейсментах.

Сравнивай не только CTR. Смотри на CR, стоимость целевого действия, качество лидов и разрез по площадкам. Высокая кликабельность in-page может скрывать случайные нажатия, а низкий CTR классического push — компенсироваться более тёплой аудиторией.

Начинай с раздельных кампаний: одинаковый оффер, близкие креативы и отдельная аналитика. Победителя определяет итоговая экономика, а не формат сам по себе.