Крео работает, но конверсия упала на 30% — признак выгорания, а не ошибки таргета

Выгорание креатива — это не баг, а нормальный цикл в арбитраже. Аудитория видит объявление десятки раз, интерес падает, метрики деградируют. Важно замечать это вовремя и знать, что делать дальше.

Основные признаки выгорания:
— CTR снижается на 25-40% при неизменном таргете и бюджете
— CPC растёт, хотя раньше был стабилен
— Конверсия падает, но качество трафика не изменилось (проверь по геолокации, девайсам)
— Крео хорошо работает в новых аудиториях, но в старых теряет эффективность
— ROI становится убыточным, хотя месяц назад был 150%+

Не путай с техническими проблемами: если упал трафик со всех креов сразу — скорее всего, проблема в самом офере или аккаунте, а не в креативе.

Что с этим делать:
Замерь жизненный цикл каждого креатива — обычно это 2–4 недели активного периода. Когда видишь снижение метрик, подготавливай резерв: одновременно запускай новые варианты, тестируй другую визуальную концепцию или копирайт. Не жди полного краха — лучше ротировать на пике.

Опытные арбитражники держат конвейер креативов: три-четыре работают, два-три находятся в тесте. Выгорание — это не провал, это сигнал к переключению и расширению портфеля. Кто быстро адаптируется, тот не теряет масштаб.