Когда крео перестаёт конвертить: 5 сигналов выгорания креатива

Креативы деградируют не внезапно. Обычно это выглядит как медленное снижение CTR, потом CPC, потом уже никакой ROI. Вот признаки, на которые стоит реагировать сразу.

1. CTR упал на 20–30% при том же аудиторном сегменте. Не из-за конкуренции — просто Facebook или Google показывает креатив тем же людям, которым уже надоел. Это не баг алгоритма, это усталость. Срок жизни активного креатива — от 2 до 6 недель в зависимости от ниши и бюджета.

2. Видео смотрят до конца, но в корзину не кладут. Значит, креатив привлекает внимание, но месседж не резонирует с интентом. Либо обещание не совпадает с лендингом, либо аудитория изменилась, либо нужен другой угол подачи.

3. На разных площадках одновременно падает производительность. Если видео теряет эффективность и в Facebook, и в TikTok, и в Google — это не ошибка в настройках таргета. Это признак того, что креатив больше не цепляет целевую аудиторию в целом.

4. Частые скипы на видео-креативах или быстрый скролл на статичных. Люди не доходят до ценностного предложения. Первые 2–3 секунды должны дать повод остановиться — иначе креатив уже мёртв.

Когда видишь два-три сигнала сразу — не жди неделю. Свежий креатив, даже со скромным бюджетом, почти всегда переживает уставший за счёт CTR. Лучше ротировать в плюс, чем спускать деньги на выгоревший материал.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 987 ✓
Абзацев в теле: 4 + финал ✓
ХУК в bold ✓
Дат/версий/цен нет ✓