Фрод в трафике: 7 сигналов, по которым стоит остановить масштабирование

Фрод редко выглядит как один очевидный всплеск. Обычно это набор несостыковок: много кликов, но почти нет целевых действий, а поведение пользователей повторяется слишком точно.

Проверьте:
— одинаковые интервалы между кликом и конверсией;
— резкий перекос по гео, устройствам, ОС или браузерам;
— большое число сессий с нулевой глубиной и коротким временем;
— повторяющиеся IP, User-Agent, отпечатки устройств или платёжные данные;
— конверсии без логичного пути пользователя: клик, событие, заявка за секунды;
— активность ночью или в периоды, нехарактерные для вашей аудитории.

Сравнивайте не только общий отчёт, но и когорты по источнику, площадке, плейсменту и времени. Сверяйте данные трекера, аналитики и рекламной платформы: расхождения помогают найти подмену событий или мотивированный трафик.

Не режьте источник по одному признаку. Сначала сохраните логи, поставьте подозрительный сегмент на холд, проверьте постбэк и качество последующих действий. Полезно добавить капчу, лимиты частоты и отдельные правила для рискованных площадок.

Фрод подтверждается совокупностью сигналов и ухудшением бизнес-метрик. Масштабируйте только те сегменты, где конверсия подтверждается качеством лида, удержанием или повторным действием.