4 метрики в отчёте рекламного кабинета, на которые смотрит профи

Отчёт с тысячами показов и кликов выглядит убедительно, но метрики тщеславия не показывают реальную эффективность кампании. Чтобы понять, куда уходит бюджет, смотрите на взаимосвязь показателей.

— Частота показов. Если показатель выше 3–4, аудитория видит креатив слишком часто. Это приводит к выгоранию оффера и риску получить негативные комментарии.

— CTR в связке с конверсией. Высокая кликабельность при низкой конверсии говорит об одном: креатив обещает то, чего нет на посадочной странице. Это прямая угроза репутации.

— Стоимость целевого действия (CPA). Дешёвый клик не имеет значения, если итоговая заявка стоит выше нормы. Оценивайте результат, а не первичный переход.

Главное правило: оценивайте воронку целиком. Корректируйте продвижение не по изолированным красивым цифрам, а по стоимости реального целевого действия.