Крео перестал конвертить — но это не значит, что он плохой

Выгорание креатива — это не когда он "устарел". Это когда аудитория привыкла и перестала реагировать. Признаки просто: CTR упал на 30-50% при стабильном таргете, ROI снизился, а A/B-тесты новых вариантов показывают, что проблема именно в креативе, а не в аудитории.

Вот на что смотреть:

• Клики есть, но конверсии нет. Люди кликают из любопытства, но не совершают целевое действие. Сообщение переставало резонировать.

• Растёт cost per result при том же CTR. Трафик идёт, но качество упал. Аудитория фильтруется хуже.

• Одна и та же креативная идея работала полгода назад, теперь — нет. Стандартный цикл выгорания. Даже идеальный формат имеет срок жизни.

• Тестируешь новые вариации, но все падают быстрее, чем текущий. Это признак того, что пора менять не детали, а концепцию.

Выгорание — естественный процесс. Не стоит спасать креатив, если он отработал 2-3 месяца. Лучше вернуться к аналитике: какие элементы (формат, сообщение, визуал, CTA) работали раньше, и на их основе создать новый креатив. Обновляй регулярно — это проще, чем ждать полного краха показателей.