In-page push против классического: где выше CTR, а где — качество и повторные визиты

In-page push показывается внутри страницы и не требует подписки на уведомления. Пользователь видит формат сразу, поэтому он хорошо подходит для первого контакта, прелендингов и коротких воронок. Классический push приходит через браузер или устройство после подписки — даже когда сайт уже закрыт.

Разница не только в месте показа:
— in-page проще запустить, но охват ограничен текущей сессией;
— классический push сложнее согласовать, зато позволяет возвращать аудиторию;
— первый формат чаще работает на быстрый клик, второй — на повторное касание;
— агрессивная частота в обоих случаях быстро снижает доверие.

Сравнивайте форматы не по одному CTR. Разделяйте кампании и смотрите: конверсию после клика, отписки, глубину сессии, повторные визиты и доход на пользователя. Для честного теста оставьте одинаковыми оффер, гео, устройство, время показа и посадочную страницу.

Начните с in-page push для проверки креатива и сообщения. Если связка даёт качественный трафик, добавляйте классический push как канал возврата, а не как замену первому контакту.

Формат выбирают не по «громкости» клика, а по задаче воронки: быстрый переход — in-page, повторное касание — классический push.