Попадание в пол и возраст не гарантирует продажи, если контекст площадки не готов к офферу. Пользователь приходит на ресурс с конкретной ментальной установкой. Если это развлекательный контент, переключить человека на сложную покупку крайне тяжело.
По степени готовности аудитории площадки делятся на три типа:
— Прямой контекст: тематика совпадает с оффером. Максимальный CR.
— Околоцелевой: смежные темы. Средний CR, но ниже стоимость клика.
— Косвенный: новости и юмор. Низкая конверсия в целевое действие и большой отвал.
Главная ошибка — погоня за дешевым кликом на нерелевантных ресурсах. Высокий CTR на широкой аудитории часто маскирует просадку в окупаемости: итоговый клиент выходит дороже, чем из узкой ниши.
Перед размещением оценивайте совпадение задачи читателя с вашим предложением. Релевантный контекст окупается лучше абстрактного охвата.
Иванов | Медиа и охваты 123
@ivanov_media_223
Почему тематика площадки решает за конверсию больше, чем демография аудитории
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 123. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_223.