Таргетинг по устройствам: почему один крео на iPhone и Android — это убыток

Реклама на мобильных работает по-разному в зависимости от девайса и ОС. Пренебречь этим — значит платить за неработающий трафик, пока конкуренты снимают скин.

Где различия:

• Производительность интернета. На слабых Android-девайсах видео грузится медленнее — квадратный формат 1:1 откроется быстрее, чем вертикальный 9:16. На iPhone сети обычно стабильнее, там можно рисковать тяжёлыми крео.

• Размер экрана. Бюджетные Android часто идут с 5-6 дюймами, премиум-модели и iPhone — 6.7+. На маленьком экране мелкий текст не прочитать, на большом — пустота раздражает.

• Поведение пользователя. iOS-аудитория часто готова платить, Android — ищет бесплатные альтернативы. Это влияет на креатив: для iOS уместен премиум-позиционирование, для Android — выгода и срочность.

• Privacy и атрибуция. На iOS сложнее отследить конверсии из-за ограничений Apple — креатив должен быть мощнее, чтобы компенсировать неполные данные.

Практический совет: Запусти две группы объявлений с одинаковым бюджетом — одну для iOS, вторую для Android. В креативе используй разные форматы, посадку текста, скорость монтажа. Через неделю сравни ROAS — увидишь, на каком девайсе работает лучше, и перераспредели бюджет.

Символы: 847