Почему таргетинг по устройствам убивает ROI — и как его спасти

Арбитражник часто думает: выберу iOS, настрою на премиум-девайсы и готово. На деле всё сложнее. Устройства и ОС — это не просто разделение аудитории, это разные поведение пользователей, разные цены трафика и разные результаты кампании.

Вот что реально работает. Во-первых, не ставь одинаковый бид на все девайсы. iOS-пользователи часто дороже в акquisition, но выше lifetime value. Android — дешевле в привлечении, но может потребоваться иная креатив-стратегия и лендинг. Во-вторых, версия ОС имеет значение: старые версии (особенно Android 7-9) — это часто боты, слабый трафик, низкая конверсия. На них можно снизить бид или вообще их исключить.

Проверь разницу в поведении на планшетах — они часто конвертируют хуже, чем смартфоны, особенно для quick-decision офферов. Если CTR высокий, а conversions низкие, первое, что нужно сделать: посмотреть на split по девайсам. Часто проблема не в креативе, а в том, что планшеты или старые телефоны портят статистику.

Практический совет: запусти кампанию без фильтров по девайсам, дай ей 48 часов данных, потом посмотри на столбец «Device» в статистике. Вычисли CPA по каждому типу, выяви лидеров и аутсайдеров. После этого либо делай отдельные кампании, либо поднимай биды на выигрышные девайсы и понижай на убыточные. Это часто даёт +20-30% к ROI без изменения креатива.