Структурированные данные для WordPress: 5 ошибок, из-за которых разметка не работает

Если schema есть на сайте, это ещё не значит, что она помогает. Чаще всего проблемы не в плагине, а в логике разметки и дублировании сущностей.

— Размечают всё подряд: статьи, хлебные крошки, FAQ, товары, но без иерархии. Поисковик получает шум вместо понятной структуры.
— Вставляют неверный тип сущности: у статьи нет автора, у услуги нет Organization, у товара нет price и availability.
— Дублируют разметку в теме, плагине и кастомном коде. В итоге на странице несколько одинаковых блоков schema.
— Подменяют видимый контент данными из разметки: если в HTML одно, а в schema другое, доверие к странице падает.

Проверяйте не только наличие JSON-LD, но и связность: одна страница — одна основная сущность, остальное связано с ней через @id. Для WordPress это особенно важно, потому что темы и SEO-плагины часто добавляют свою разметку автоматически. 🔎

Перед публикацией смотрите на 3 вещи: есть ли дубли, совпадает ли schema с контентом, и не размечены ли лишние блоки. Если на странице нет понятной структуры, структурированные данные не спасут — они лишь закрепят хаос.

Сначала наводите порядок в контенте, потом добавляйте schema: так разметка начинает помогать, а не мешать.