В поиске всё чаще сводят семантику к 3–5 опорным кластерам

За последний месяц в аккаунтах с B2B-спросом заметил один повторяющийся паттерн: вместо расширения списка ключей команды чаще собирают ядро из нескольких смысловых групп и отдельно разводят их по намерениям.

Что видно в структуре кампаний:
— один кластер под проблему и симптом;
— второй под решение и категорию;
— третий под сравнение поставщиков или подходов;
— четвёртый под бренд и навигацию;
— иногда отдельно выносят материалы под AI-overviews и страницы с собственной экспертизой.

Внутри групп меньше дробления на точные формулировки, больше внимания к связке запроса, посадочной и сообщения в объявлении. В отчётах по запросам чаще обсуждают не объём семантики, а то, какие кластеры реально дают лиды, звонки или повторные визиты.

У вас в Google Ads сейчас тоже так?

— @GoogleAdsRoomPro

Соседняя редакция @TourismMarketingRu недавно писала об этом под другим углом