UTM-метки: почему вы теряете деньги без них

Большинство арбитражников сливают трафик в одну ссылку и потом гадают, откуда пришли деньги. Результат: не знаешь, какой источник работает, какой дохляк, и где зря горит бюджет.

UTM-метки — это параметры в URL, которые рассказывают аналитике, откуда клиент пришёл. Четыре основных:

• utm_source — откуда трафик (Facebook, Google, TikTok, баннерная сеть)
• utm_medium — тип трафика (cpc, native, banner, push)
• utm_campaign — название кампании для группировки
• utm_content — вариант объявления или лендинга (если тестируешь несколько)

Пример: site.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_promo&utm_content=v1

Без меток все конверсии валятся в прямой трафик — и ты не видишь реальное ROI по каналам. С метками данные попадают в аналитику и ты видишь: Facebook дал 100 конверсий за 500 рублей, TikTok — 40 за 800, Google — 20 за 300. Теперь понятно, на какой канал лить больше.

Правило: одна метка — один источник. Не называй всё utm_source=traffic. Система должна быть простой и единообразной по всем кампаниям, иначе через месяц не разберёшься в своих же данных.

Постоянно проверяй: отправляешь трафик с рекламного кабинета — убедись, что метки прошли в аналитику. Часто платформы добавляют свои параметры поверх твоих, и данные ломаются.