Один и тот же крипто-оффер даёт разный ROI на разных источниках — и это не случайность

Оффер не живёт отдельно от трафика: источник задаёт аудиторию, формат и ожидания. Поэтому один канал может давать дешёвые клики, но слабые депозиты, а другой — меньше лидов, зато выше апрув и LTV.

Смотри на три вещи:
— намерение пользователя: поиск и пуши часто приводят людей с разной готовностью к действию;
— прогрев: нативка и контент лучше объясняют сложный продукт, чем холодный баннер;
— скорость принятия решения: если путь до регистрации длинный, трафик с низким доверием быстро отваливается.

Один и тот же креатив тоже играет по-разному. Где-то срабатывает страх упустить доход, где-то — простое обещание понятного шага. Если сообщение не совпадает с привычкой аудитории источника, ROI падает даже при нормальном CTR.

Не сравнивай источники только по CPA. Смотри на связку: клики, регистрацию, депозит, повторное действие. Часто лучший ROI даёт не «самый дешёвый» трафик, а тот, который меньше ломает путь пользователя и точнее попадает в его мотивацию.