Reels набирают просмотры, а лидов нет — обычно ломается не трафик, а связка

Чаще всего причина в одном из трёх мест: • крео обещает одно, а лендинг показывает другое; • в ролике есть интерес, но нет понятного следующего шага; • лид-форма слишком длинная или требует лишнего доверия. Просмотры в таком случае идут в статистику, а не в заявку.

Проверь первый экран: за 2–3 секунды должно быть видно, кому это, какая боль закрывается и что делать дальше. Если Reels строится на «интересном видео», но без оффера, аудитория просто смотрит как контент. Для лидов нужен не вау-эффект, а связка «боль → решение → действие».

Ещё одна частая ошибка — запускать широкую аудиторию без фильтра. Тогда ролик собирает всех подряд: любопытных, нецелевых, холодных. Лучше заранее встроить отбор: укажи нишу, проблему, ограничение по гео или формату, и не бойся отсечь лишних.

Перед запуском проверь 4 вещи: совпадает ли крео с посадочной; есть ли один понятный CTA; убирает ли лендинг страхи; можно ли оставить заявку без усилия. Если хотя бы один элемент выпадает, Reels будут давать дешёвый просмотр, но не лид.

Сначала чинится не масштаб, а маршрут пользователя: от интереса до заявки должно быть без лишних развилок.