Quality Score в поиске: из чего он складывается и почему его часто лечат не там

Quality Score — не «оценка красоты» креатива, а сводный сигнал о том, насколько объявление и посадочная отвечают запросу. Обычно на него сильнее всего влияют три вещи: релевантность ключа и текста, ожидаемый CTR и опыт пользователя на лендинге. Если один из блоков проседает, аукцион это быстро видит.

Что проверять в первую очередь:
— ключ и заголовок должны совпадать по смыслу, а не просто по словам;
— в объявлении нужен понятный оффер, а не набор общих обещаний;
— посадочная должна открываться быстро, быть про тот же запрос и не заставлять искать кнопку.

Частая ошибка — пытаться «поднять QS» заменой одного слова в объявлении, когда проблема сидит в структуре кампании. Смешанные группы, широкий мусорный семантический хвост, одинаковые тексты под разные интенты — всё это размывает релевантность. В такой связке система не понимает, за что именно вы платите, и начинает штрафовать прогнозом по клику.

Если нужен рост, начинайте с чистки семантики: делите запросы по намерению, пишите отдельные объявления под каждый кластер и убирайте лишние элементы с лендинга. Тогда QS обычно улучшается не «магией», а потому что связка становится прозрачной.