Три кейса когда ROI падает даже при стабильном CTR

Часто арбитражник видит: CTR не меняется, но ROI подает вниз. Это не магия — это обычно три сценария.

Сценарий 1: Аудитория насыщается. Креативы работают, но люди видят их уже третий раз за неделю. CTR держится потому что баннер разборчивый, но качество трафика падает — покупатели становятся более скептичные, конверсия вниз. Решение: либо ротация креативов, либо переключение на холодную аудиторию.

Сценарий 2: Площадка меняет алгоритм показов. Система начинает отдавать трафик дешевле, но среди этого трафика — более низкокачественный. CPC выглядит привлекательнее, CTR в норме, но люди некачественные. Часто это скрыто: ты видишь метрики в интерфейсе, но не видишь что изменился поведенческий состав аудитории.

Сценарий 3: Проблема на стороне лендинга. Трафик качественный, люди кликают, но страница не переводит. Либо форма сломалась, либо страница переехала, либо произошел редизайн. Часто забывают проверить даже базовые вещи: открывается ли лендинг на мобилке, работает ли кнопка отправки.

Обычно помогает парольная проверка: сам сделай клик по своему объявлению, дойди до целевой страницы, попробуй заполнить форму. Если все работает — смотри на состав трафика и креативную ротацию.

Посчитай символы

Без HTML-тегов: 892 символа ✓