Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за кривого входа

Push — это быстрый, но капризный формат. Пользователь видит короткое сообщение, кликает импульсно и так же быстро уходит, если креатив не совпал с ожиданием. Поэтому здесь важны не «яркость» и не «хайп», а связка из заголовка, преленда и оффера.

Проверь перед запуском:
— заголовок обещает ровно то, что есть на преленде;
— первый экран читается за секунду;
— один креатив = одна мысль, без перегруза;
— CTA не размыт: кликай, забирай, смотри, а не «узнай всё»;
— частота показов не забивает аудиторию одним и тем же сообщением.

Частая ошибка — гнать трафик на слишком «тяжёлую» посадочную. В push лучше работают простые сценарии: короткий текст, крупный визуал, минимум лишних переходов. Если пользователь должен думать, что делать дальше, конверсия обычно проседает.

Ещё один нюанс: тестируй не только крео, но и саму логику входа. Иногда слабый CTR даёт не плохой источник, а просто скучный заголовок. А высокий CTR без кликов по кнопке часто значит, что обещание в пуше и содержание лендинга расходятся.

Сначала выровняй ожидание на входе, потом масштабируй объём. В push выигрывает не самый громкий креатив, а тот, который не врёт пользователю.