Facebook Ads ломается не на креативах, а на плохой структуре связки

Чаще всего трафик сливают не «плохим кабинетом», а тем, что в одной кампании смешивают разные аудитории, цели и офферы. Алгоритму нужен один понятный сигнал: кому показывать, какое действие ждать, какой креатив усиливать.

Рабочая база выглядит так:
— отдельная кампания на холодный трафик и отдельная на ретаргет;
— один оффер = одна связка крео и лендинга;
— в группе не мешать слишком разные интересы и широкую аудиторию;
— тестировать не 10 переменных сразу, а по одной: заголовок, визуал, CTA.

Если креатив даёт клики, но нет конверсий, проблема часто не в баннере, а в обещании. Пользователь кликает на одно, а на лендинге видит другое — отсюда дорогие переходы и пустые заявки. Проверяйте совпадение смысла в крео, тексте и первом экране страницы.

Ещё один частый провал — ранняя чистка. Люди выключают связку после малого объёма, не дав системе собрать достаточно данных. Лучше заранее задать порог оценки и смотреть не только CTR, но и глубину действия: лид, регистрация, покупка, а не просто дешёвый клик.

Держите связку простой: одно сообщение, одна аудитория, одна цель — так Facebook Ads читает сигнал без шума и работает заметно ровнее.