Низкий CPI не спасает, если на каждом шаге воронки теряется маржа

Низкий CPI не спасает, если на каждом шаге воронки теряется маржа

CPI показывает только цену первого действия. Если крео обещает одно, преленд — другое, а оффер закрывает слабо, дешёвый инсталл превращается в дорогой мусор. Особенно часто это видно, когда трафик льётся объёмом: система быстро находит дешёвые клики, но не обязательно качественные.

Проверь 4 точки, где прибыль утекает:
— креатив даёт любопытство, а не намерение;
— аудитория слишком широкая и даёт много случайных установок;
— постклик не дожимает до нужного события;
— в оффере слабая монетизация по LTV или слишком жёсткий аппрув.

Ещё одна ловушка — оптимизация только под CPI. Когда цель кампании одна, алгоритм начинает искать самый дешёвый вход, игнорируя качество пользователя. В итоге растёт объём, а вместе с ним — пустые инсталлы, низкий retention и слабый выкуп. На графике CPI красиво, в P&L — минус.

Смотри не на один KPI, а на связку: CPI → CR в целевое действие → payout → возвраты/аппрув. Если хотя бы один этап проседает, дешёвый трафик перестаёт быть дешёвым. Лучше поднять CPI на 10–20%, чем купить поток, который не окупается.