Как выжимать профит из пуш-трафика: 3 правила для стабильного залива

Пуши работают на импульсивном спросе. Креатив обязан цеплять за пару секунд, поэтому релевантность заголовка и иконки здесь важнее текста. Задача — вызвать любопытство или предложить быстрое решение проблемы.

Сегментация по свежести подписки определяет ROI. Свежие пользователи (до 3 дней) дают высокий CTR, но стоят дороже. Старые базы дешевле, но требуют агрессивных подходов. Разделяйте кампании по возрасту подписки, избегая выгоревшей аудитории.

Контролируйте частоту показов: оптимально 1-2 уведомления на юзера в сутки. Избыток сообщений ведет к баннерной слепоте. Меняйте иконки — в мобильной выдаче маленькая картинка влияет на кликабельность сильнее, чем основной баннер.

Успех в пушах зависит от скорости фильтрации. Отсекайте площадки сразу, как только расход на них превысил выплату без конверсий, и масштабируйте только профитные фиды.