Google Ads сливает бюджет чаще не из-за трафика, а из-за кривой структуры

В аккаунте почти всегда повторяются одни и те же ошибки:
— смешивают поиск, КМС и ремаркетинг в одной кампании;
— сваливают разные намерения в одну группу;
— запускают широкие запросы без списка минус-слов;
— ведут все объявления на одну общую страницу.

В результате система получает слишком мало сигналов, а менеджер не видит, где реально ломается воронка. Для поиска лучше держать отдельные кампании под отдельные кластеры запросов, а в группе оставлять близкие по смыслу фразы. Если товар сложный — сегментируй не только по запросу, но и по этапу спроса: проблема, сравнение, бренд.

Дальше смотри не только на клики, а на связку из CTR, конверсий и качества посадочной. Высокий CTR без заявок часто означает, что креатив обещает одно, а страница показывает другое. Низкий CTR при нормальных лидах — повод менять оффер и текст, а не сразу отключать связку 🔍

Перед запуском проверь три вещи: минус-слова, логику группировки и соответствие объявления посадочной странице. Если хотя бы один элемент слабый, алгоритм будет добирать некачественный трафик.

Когда структура чистая, управлять Google Ads проще: меньше мусора, понятнее статистика, быстрее видно, что масштабировать, а что резать.