Бюджет кампании сливается не из-за крео, а из-за отсутствия правил на старте

Разделяйте бюджет не «на всё подряд», а по логике теста: 60-70% на проверку гипотез, 20-30% на масштабирование, остальное — на запас под ошибки. Когда весь бюджет уходит в один набор, вы просто покупаете шум вместо данных.

Перед запуском задайте три лимита: максимальный расход на связку, допустимое число неудачных тестов и точку остановки по просадке. Без этих рамок решение «докрутить ещё немного» почти всегда превращается в добор минуса.

Бюджет лучше считать не по желанию, а от объёма данных. Если за день вы не можете собрать достаточно кликов, событий или лидов, выводы будут случайными. В таком случае разумнее уменьшить число тестов, а не размывать деньги по всем направлениям. 📌

Следите за распределением внутри кампании: победители получают больше, а слабые связки не должны долго тянуть общий расход. Один понятный лимит и дисциплина по остановке экономят больше денег, чем попытка угадать идеальную сумму заранее.