Ретаргет убивает связку, если не заметить момент, когда аудитория уже «выгорела»
Сначала отсекайте не только тех, кто не купил, но и тех, кто видел объявление слишком много раз. Если у пользователя частота растёт, а клики и заявки падают, это не «дожим», а перегрев.
Признаки, что показов стало слишком много:
— CTR проседает при том же креативе;
— CPM и CPC начинают ползти вверх без роста конверсий;
— в комментариях и сообщениях появляется раздражение, а не интерес;
— один и тот же оффер крутится на узком сегменте без новых входов.
Чтобы не сжечь аудиторию, заранее разделяйте группы по намерению: тёплые посетители, добавившие в корзину, брошенные заявки, вовлечённые по видео. На каждый сегмент — свой сценарий и своя длина догрева. Не мешайте их в одну кучу, иначе частота растёт быстрее, чем результат.
Останавливать показы нужно не по ощущению, а по сигналам: если связка выжала максимум, а новые касания не возвращают конверсию, режьте частоту, меняйте креатив или исключайте уже отработавших пользователей. Лучше недогреть, чем утомить и потерять спрос.
Target Loop
@targetloopmedia
Ретаргет убивает связку, если не заметить момент, когда аудитория уже «выгорела»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Target Loop. Подписаться можно по ссылке: @targetloopmedia.