Почему бюджет "сгорает" в первые часы кампании и что с этим делать

Когда запускаешь новую кампанию, алгоритмы платформы не знают, кому показывать объявления. Система начинает тестировать разные аудитории, и трафик идёт туда, где есть хоть какой-то сигнал активности. Результат: деньги уходят на неподходящих людей, CPC растёт, конверсии падают.

Основные причины быстрого расхода бюджета:

— Таргетинг слишком узкий или слишком широкий. Узкий ограничивает масштаб, система долго подбирает людей. Широкий — платформа разбрасывает трафик по всем, включая нерелевантных.

— Минимальная ставка установлена неправильно. Если ставка ниже, чем ожидает система, тебя вытеснят более агрессивные конкуренты. Слишком высокая ставка приводит к перерасходу без прироста качества.

— Креатив одиночный или слабый. Когда объявление одно, алгоритму нечего тестировать. Система начинает показывать его везде, чтобы хоть что-то найти. Несколько вариантов креатива дают алгоритму информацию, на что откликается аудитория.

— Целевое действие установлено не на то. Если оптимизируешь на клик, платформа ловит кликунов, а не покупателей. Это дешевле, но к целевому результату не приводит.

Увеличивай бюджет постепенно, начни с малого, дай системе 3–5 дней на обучение, добавь 2–3 варианта креатива и следи за метриками за весь период, а не за первый день.