Apple Search Ads: как не сжечь бюджет на broad match и «грязной» семантике

Apple Search Ads: как не сжечь бюджет на broad match и «грязной» семантике

ASA ломается не из-за высокого bid, а из-за смешанной структуры. Если brand, generic, competitor и discovery лежат в одной группе, алгоритм усредняет сигнал: install дешёвый, но downstream-метрики не читаются.

Минимальная схема:
— Exact: ключи, где уже понятен intent.
— Broad: расширение семантики, но с дневным лимитом.
— Search Match: отдельная песочница для новых запросов.
— Negative exact: всё, что даёт taps без trial/purchase.

Чистить search terms лучше не по CPI, а по связке tap → install → event. Запрос с CPI выше среднего может быть нормальным, если даёт регистрацию или paywall view. Запрос с дешёвым install и нулём событий — кандидат в минус.

Отдельно проверь Custom Product Pages: под разные кластеры ключей нужен разный первый экран. Для fitness, calorie и home workout один и тот же скриншот часто даёт разный TTR, даже если bid одинаковый.

Вывод: в ASA сначала строим изоляцию сигналов, потом повышаем ставки. Иначе оптимизация превращается в спор с агрегированным CPI, который скрывает качество трафика.