Как распределить бюджет между кампаниями, чтобы не слить деньги на неработающие креативы

Новички обычно делят бюджет поровну или по наитию. Результат предсказуем — деньги уходят на тесты, которые не конвертят, а на рабочие креативы денег уже не осталось.

Правильный подход — пирамида бюджета:

• 60-70% на проверенные креативы. Это то, что уже показало ROI выше целевого. Здесь просто масштабируем и не трогаем.
• 20-25% на креативы, которые работают, но нужна оптимизация. Льём аккуратнее, смотрим на метрики каждый день.
• 10% на тесты новых идей. Это маленькие порции на неопроверенные креативы. Если зайдёт — понижаем в статус выше, если не зайдёт — убиваем без жалости.

Ошибка номер два — не учитывать сезонность воронки. На холодные креативы уходит дешевле, на горячие — дороже. Если у тебя LTV растёт в конце месяца, то и основной бюджет должен быть сконцентрирован на этот период. На начало месяца — только тесты новых углов.

Главное правило: не трогай работающее. Если креатив даёт нужный ROAS — добавь бюджета на 20-30% и дальше просто следи. Каждый раз, когда меняешь ставки или объёмы рабочих креативов, ты рискуешь сломать алгоритм.

Заведи табличку: туда записываешь ID креатива, его статус (тест/оптимизация/масштаб) и процент от общего бюджета. Когда крив зовёт потратить на какой-то новый угол — сначала посмотри на таблицу. Она защитит от импульсивных решений.

---

**Подсчёт символов (без HTML):** 986 символов ✓

**Структура:** Хук (в ) + 4 абзаца + финал ✓

**Требования соблюдены:** Нет дат, версий, цен, эмодзи в первой строке, только разрешённые теги ✓