Программатик убивает крео даже когда данные говорят противоположное

Вот классический сценарий: кампания работает, ROI положительный, но ты видишь в статистике небольшие колебания — и начинаешь крутить всё подряд. Меняешь биды, аудитории, креативы, платформы. Каждый день новый эксперимент. Результат: за неделю потратил больше, конверсии упали, данных стало ещё меньше.

Программатик — это когда ты ездишь на автопилоте в режиме оптимизации, даже когда этого не требуется:

• Меняешь ставки каждый день. Алгоритмы нужно время на обучение — минимум 3-5 дней на одной ставке перед выводом. Частые скачки только дезориентируют систему.

• Ловишь статистический шум. Одна плохая конверсия в день — это не тренд, это обычная дисперсия. Нужны минимум 50-100 событий в день, чтобы видеть реальную динамику.

• Оптимизируешь по метрикам, которые не связаны с целью. CTR вырос, но стоимость лида не изменилась? Это не победа, это отвлечение. Следи за метрикой, которая движет бизнес.

Правило простое: если система работает и у тебя есть хотя бы 100-150 конверсий в день — жди минимум неделю перед изменениями. Только если данные очевидно деградируют, действуй. Остальное время инвестируй в новые креативы, аудитории или офферы.

Программатик и оптимизация — не одно и то же. Первый — это болезнь. Вторая — работа.