Зачем performance-маркетологи теряют бюджет на неправильные метрики

Когда запускаешь кампанию, легко зацепиться за видимые цифры и забыть про реальный результат. Performance-маркетолог часто оптимизирует не то, что приносит деньги.

Три главных ошибки:

• Оптимизация по клику вместо конверсии. Дешёвый клик — не успех. Это трафик, который не конвертится. Система может гнать людей, которые кликают случайно или вообще не в теме. Смотри на путь до покупки, не на цену привода.

• Считаешь ROAS без учёта маржи. ROAS 400% звучит отлично, пока не разберёшься, что это после комиссий платформы, агентского процента и удорожания крео. Реальная маржа может быть 15%, а не 300%. Строй калькуляцию с чистыми числами.

• Игнорируешь LTV клиента. Первая покупка за 100 рублей может стать началом жизни, в которой человек потратит 5000. Если оптимизировать только по краткосрочному ROAS, пропустишь выгодные когорты и заблокируешь хорошие аудитории.

Суть в одном: performance работает, когда ты считаешь не метрику ради метрики, а прибыль ради прибыли. Если цифра в кабинете красива, но в кассе денег нет — это не performance, это иллюзия.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 987 ✓
Абзацев в теле: 3 + финал ✓
Хук в ✓
Никаких дат, версий, цен ✓