Почему крео падает в цене после первых дней: 5 причин, которые убивают CTR

Свежее креативное даёт хороший результат, потом CTR падает вдвое. Это не баг платформы, а закономерность. Аудитория привыкает к картинке или видео, и оно перестаёт цеплять. Вот что происходит на самом деле и как этого избежать.

Первая причина — усталость аудитории. Одно и то же креативное видит одна и та же аудитория снова и снова. Платформа показывает работающее объявление максимально широко, пока не кончатся люди, которых оно может заинтересовать. Решение: готовь 3-5 вариантов крео заранее, ротируй их каждые 3-5 дней.

Вторая — неправильный размер аудитории. Если лить на узкую аудиторию, крео сгорает за 1-2 дня. На AppLovin это критично: платформа быстро показывает объявление всем релевантным юзерам. Используй интересы шире, чем кажется, и оставляй место для холодной аудитории.

Третья — слабая креативная формула. Видео из 10 секунд скука + 2 секунды CTA просто не будет держать внимание. Первые 2 секунды должны цеплять. Тестируй разные подходы: эмоция, проблема, любопытство.

Четвёртая — неоптимальное время показов. Если ты льёшь днём, а целевая аудитория активна ночью — CTR будет ниже, чем мог бы быть. Смотри статистику по часам и соответственно ротируй креативы.

Финал: крео падает в цене — это нормально. Важно не ждать, пока оно совсем умрёт, а заменять его до того, как CPM взлетит. Готовь батарею вариантов и меняй регулярно, тогда юзеры всегда видят свежее.