Почему трекер показывает конверсии, а деньги не приходят

Классическая ситуация: аналитика светит зелёный, ROI выглядит как мечта, а касса молчит. Проблема почти всегда в разнице между тем, что видит трекер, и тем, что на самом деле конвертится у адвертайзера.

Трекер ловит клик, ведёт юзера по цепочке, регистрирует действие на лендинге — и отмечает это как конверсию. Но адвертайзер смотрит в свою аналитику и видит другие цифры. Причины: боты, клики из одного браузера несколько раз за сессию, юзеры без cookies, ретаргетинг который засчитывается дважды. Трекер и сервер рекламодателя могут говорить на разных языках и считать по-разному.

Второй подвох — lag между событием и записью. Трекер может засчитать конверсию, но серверу адвертайзера данные придут с задержкой в часы или даже сутки. За это время ты уже оптимизировал кампанию, снял объёмы или закрыл её. Потом приходит отложенная конверсия — но ты её уже не видишь в реальном времени.

Третье — настройка самого трекера. Неправильно поставленный пиксель, битые параметры в ссылке, отсутствие постбэка от адвертайзера обратно в твой трекер. Результат: трекер считает одно, адвертайзер платит по своим цифрам, ты попадаешь между молотом и наковальней.

Проверь трёхстороннее согласование: сгенерируй тестовые конверсии и убедись что все системы видят одно и то же число. Попроси у адвертайзера его лог за вчера и сравни с твоим трекером построчно. Это займёт час, но сэкономит кучу денег.