Почему push-трафик «умирает» на первой неделе: 5 критических ошибок

Push-уведомления выглядят просто, но арбитражники часто сливают деньги на базовых ошибках. Вот что убивает кампании на старте.

1. Неправильный таргет аудитории. Берут весь трафик подряд, не смотрят на геолокацию, девайсы, ОС. Push работает лучше на определённых странах и устройствах — нужно тестировать сегменты отдельно, а не лить всё в кучу.

2. Слабые креативы с высоким CTR. Красивый баннер — это не гарантия конвертации. Push, который кликают часто, часто ведёт в траву. Ловушка: смотришь на CTR 15%, думаешь что всё хорошо, а в итоге ROI минус. Надо проверять не клики, а действия после клика.

3. Частые повторы одному пользователю. Если показываешь одно уведомление десять раз в день — юзер унсубскрайбится. Частота должна быть: максимум 2–3 уведомления в день, остальное — лишняя трата бюджета на отписки.

4. Неправильное время доставки. Отправляешь push ночью — люди спят, не видят, не кликают. Ночные уведомления часто идут в удаление. Тестируй утро и вечер, смотри когда аудитория активнее всего.

Главное: не гонись за объёмом. Начни с малого трафика, проверь конверсию, только потом масштабируй. Push-трафик требует постоянной оптимизации — сегменты, креативы, время. Кто не проверяет — тот сливает.